日本Z世代游戏态度行为调查

株式会社娱乐运营的青年市场营销机构「 lab.」针对15-24岁的Z世代进行了一项关于游戏意识的调查。调查报告如下：

Z世代玩家数量

调查发现，大约80%的Z世代认为自己是游戏玩家。他们根据不同的游戏和情境，在日常生活中的各种场合享受游戏，并且约80%的玩家会观看游戏直播。

享受游戏的三种方式

Z世代玩家根据游戏的目的被分为三个属性群体：“游戏狂热者”、“重视社交者”和“消磨时间者”。不同的群体在游戏时间、使用设备、选择游戏伙伴等方面均有不同。

游戏狂热者

游戏狂热者：在三个群体中，“游戏狂热者”对元宇宙和在线交流表现出较高的兴趣。约40%的“游戏狂热者”表示，他们曾因在线游戏而与某人发展为恋爱关系。

将游戏作为放松

对Z世代而言，游戏是与朋友共享时间的放松方式。在疫情期间，游戏成为了朋友间沟通的一种方式，也成为了一种与社交媒体相当的交流平台。

游戏消费

调查显示，Z世代玩家平均每天游戏时间约为100分钟，每年在游戏上的花费约为10,446円（约合人民币494元）。他们常用的游戏设备包括智能手机、 和PC。

游戏类型和动机

Z世代玩家喜欢的游戏类型包括角色扮演、模拟和音乐游戏。游戏的动机主要为消磨时间、按需享受和缓解压力。

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73.3%的受访者有观看游戏直播的经历，70.5%的人会选择观看他们没有玩过的游戏直播。游戏直播不仅是攻略信息的来源，也被视为一种娱乐方式。

游戏与社交

Z世代玩家在游戏时会通过LINE、和游戏内语音聊天等工具与他人交流。他们选择游戏伙伴时，重视与对方的关系，无论是线上还是线下的朋友。

游戏爱好者的形象

67.5%的受访者认为自己是游戏爱好者，而且在“游戏狂热者”中的比例更高。游戏爱好者被视为是对游戏有广泛兴趣的人，他们更倾向于享受游戏而不是仅仅专注于胜利。

游戏的教育潜力

62.2%的受访者认为游戏是可以应用于教育的。例如，有人认为《我的世界》可以促进创造性思维。

游戏与现实生活

对于“游戏狂热者”，游戏不仅是娱乐，还可能影响他们的人际关系和情感生活。他们的家庭环境通常对游戏持开放态度。

游戏成为趋势

在Z世代中，游戏不仅是娱乐，还成为了一种趋势，包括电子竞技和（虚拟主播）等与游戏相关的娱乐形式。

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